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 指導(dǎo)案例29號 

天津中國青年旅行社訴天津國青國際旅行社擅自使用他人企業(yè)名稱糾紛案 
（最高人民法院審判委員會討論通過 2014年6月26日發(fā)布）

關(guān)鍵詞  民事 不正當競爭 擅用他人企業(yè)名稱

裁判要點

    1.對于企業(yè)長期、廣泛對外使用，具有一定市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉，已實際具有商號作用的企業(yè)名稱簡稱，可以視為企業(yè)名稱予以保護。

    2.擅自將他人已實際具有商號作用的企業(yè)名稱簡稱作為商業(yè)活動中互聯(lián)網(wǎng)競價排名關(guān)鍵詞，使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認的，屬于不正當競爭行為。

相關(guān)法條

    1.《中華人民共和國民法通則》第一百二十條

    2.《中華人民共和國反不正當競爭法》第五條

基本案情

    原告天津中國青年旅行社（以下簡稱天津青旅）訴稱：被告天津國青國際旅行社有限公司在其版權(quán)所有的網(wǎng)站頁面、網(wǎng)站源代碼以及搜索引擎中，非法使用原告企業(yè)名稱全稱及簡稱“天津青旅”，違反了反不正當競爭法的規(guī)定，請求判令被告立即停止不正當競爭行為、公開賠禮道歉、賠償經(jīng)濟損失10萬元，并承擔訴訟費用。

    被告天津國青國際旅行社有限公司（以下簡稱天津國青旅）辯稱：“天津青旅”沒有登記注冊，并不由原告享有，原告主張的損失沒有事實和法律依據(jù)，請求駁回原告訴訟請求。

    法院經(jīng)審理查明：天津中國青年旅行社于1986年11月1日成立，是從事國內(nèi)及出入境旅游業(yè)務(wù)的國有企業(yè)，直屬于共青團天津市委員會。共青團天津市委員會出具證明稱，“天津青旅”是天津中國青年旅行社的企業(yè)簡稱。2007年，《今晚報》等媒體在報道天津中國青年旅行社承辦的活動中已開始以“天津青旅”簡稱指代天津中國青年旅行社。天津青旅在報價單、旅游合同、與同行業(yè)經(jīng)營者合作文件、發(fā)票等資料以及經(jīng)營場所各門店招牌上等日常經(jīng)營活動中，使用“天津青旅”作為企業(yè)的簡稱。天津國青國際旅行社有限公司于2010年7月6日成立，是從事國內(nèi)旅游及入境旅游接待等業(yè)務(wù)的有限責(zé)任公司。

    2010年底，天津青旅發(fā)現(xiàn)通過Google搜索引擎分別搜索“天津中國青年旅行社”或“天津青旅”，在搜索結(jié)果的第一名并標注贊助商鏈接的位置，分別顯示“天津中國青年旅行社網(wǎng)上營業(yè)廳 www.lechuyou.com天津國青網(wǎng)上在線營業(yè)廳，是您理想選擇，出行提供優(yōu)質(zhì)、貼心、舒心的服務(wù)”或“天津青旅網(wǎng)上營業(yè)廳 www.lechuyou.com天津國青網(wǎng)上在線營業(yè)廳，是您理想選擇，出行提供優(yōu)質(zhì)、貼心、舒心的服務(wù)”，點擊鏈接后進入網(wǎng)頁是標稱天津國青國際旅行社樂出游網(wǎng)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁頂端出現(xiàn)“天津國青國際旅行社－青年旅行社青旅/天津國旅”等字樣，網(wǎng)頁內(nèi)容為天津國青旅游業(yè)務(wù)信息及報價，標稱網(wǎng)站版權(quán)所有：樂出游網(wǎng)－天津國青，并標明了天津國青的聯(lián)系電話和經(jīng)營地址。同時，天津青旅通過百度搜索引擎搜索“天津青旅”，在搜索結(jié)果的第一名并標注推廣鏈接的位置，顯示“歡迎光臨天津青旅重合同守信譽單位，匯集國內(nèi)出境經(jīng)典旅游線路，100％出團，天津青旅400－611－5253 022.ctsgz.cn”，點擊鏈接后進入網(wǎng)頁仍然是上述標稱天津國青樂出游網(wǎng)的網(wǎng)站。

裁判結(jié)果

    天津市第二中級人民法院于2011年10月24日作出（2011）二中民三知初字第135號民事判決：一、被告天津國青國際旅行社有限公司立即停止侵害行為；二、被告于本判決生效之日起三十日內(nèi)，在其公司網(wǎng)站上發(fā)布致歉聲明持續(xù)15天；三、被告賠償原告天津中國青年旅行社經(jīng)濟損失30000元；四、駁回原告其他訴訟請求。宣判后，天津國青旅提出上訴。天津市高級人民法院于2012年3月20日作出（2012）津高民三終字第3號民事判決：一、維持天津市第二中級人民法院上述民事判決第二、三、四項；二、變更判決第一項“被告天津國青國際旅行社有限公司立即停止侵害行為”為“被告天津國青國際旅行社有限公司立即停止使用‘天津中國青年旅行社’、‘天津青旅’字樣及作為天津國青國際旅行社有限公司網(wǎng)站的搜索鏈接關(guān)鍵詞”；三、駁回被告其他上訴請求。

裁判理由

    法院生效裁判認為：根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第六條第一款規(guī)定：“企業(yè)登記主管機關(guān)依法登記注冊的企業(yè)名稱，以及在中國境內(nèi)進行商業(yè)使用的外國（地區(qū)）企業(yè)名稱，應(yīng)當認定為反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的‘企業(yè)名稱’。

    具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，可以認定為反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的‘企業(yè)名稱’。”因此，對于企業(yè)長期、廣泛對外使用，具有一定市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉，已實際具有商號作用的企業(yè)名稱簡稱，也應(yīng)當視為企業(yè)名稱予以保護。“天津中國青年旅行社”是原告1986年成立以來一直使用的企業(yè)名稱，原告享有企業(yè)名稱專用權(quán)。“天津青旅”作為其企業(yè)名稱簡稱，于2007年就已被其在經(jīng)營活動中廣泛使用，相關(guān)宣傳報道和客戶也以“天津青旅”指代天津中國青年旅行社，經(jīng)過多年在經(jīng)營活動中使用和宣傳，已享有一定市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉，已與天津中國青年旅行社之間建立起穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)關(guān)系，具有可以識別經(jīng)營主體的商業(yè)標識意義。所以，可以將“天津青旅”視為企業(yè)名稱與“天津中國青年旅行社”共同加以保護。

    《中華人民共和國反不正當競爭法》第五條第（三）項規(guī)定，經(jīng)營者不得采用擅自使用他人的企業(yè)名稱，引人誤認為是他人的商品等不正當手段從事市場交易，損害競爭對手。因此，經(jīng)營者擅自將他人的企業(yè)名稱或簡稱作為互聯(lián)網(wǎng)競價排名關(guān)鍵詞，使公眾產(chǎn)生混淆誤認，利用他人的知名度和商譽，達到宣傳推廣自己的目的的，屬于不正當競爭行為，應(yīng)當予以禁止。天津國青旅作為從事旅游服務(wù)的經(jīng)營者，未經(jīng)天津青旅許可，通過在相關(guān)搜索引擎中設(shè)置與天津青旅企業(yè)名稱有關(guān)的關(guān)鍵詞并在網(wǎng)站源代碼中使用等手段，使相關(guān)公眾在搜索“天津中國青年旅行社”和“天津青旅”關(guān)鍵詞時，直接顯示天津國青旅的網(wǎng)站鏈接，從而進入天津國青旅的網(wǎng)站聯(lián)系旅游業(yè)務(wù)，達到利用網(wǎng)絡(luò)用戶的初始混淆爭奪潛在客戶的效果，主觀上具有使相關(guān)公眾在網(wǎng)絡(luò)搜索、查詢中產(chǎn)生誤認的故意，客觀上擅自使用“天津中國青年旅行社”及“天津青旅”，利用了天津青旅的企業(yè)信譽，損害了天津青旅的合法權(quán)益，其行為屬于不正當競爭行為，依法應(yīng)予制止。天津國青旅作為與天津青旅同業(yè)的競爭者，在明知天津青旅企業(yè)名稱及簡稱享有較高知名度的情況下，仍擅自使用，有借他人之名為自己謀取不當利益的意圖，主觀惡意明顯。依照《中華人民共和國民法通則》第一百二十條規(guī)定，天津國青旅應(yīng)當承擔停止侵害、消除影響、賠償損失的法律責(zé)任。至于天津國青旅在網(wǎng)站網(wǎng)頁頂端顯示的“青年旅行社青旅”字樣，并非原告企業(yè)名稱的保護范圍，不構(gòu)成對原告的不正當競爭行為。